現代想轉型的中小企業老闆都有一個難題，如何雙贏，做行銷不但有品牌也有銷售量。介紹這一本經典行銷書「品牌的七塊拼圖」如果大家想做品牌卻不得其門而入，是一本很好的入門書。裡面細分成七大步驟，個人把他內化成品牌七巧板，這七塊不能分離，千變萬化的版子可以造就出Gucci, Nike, Prada 這些貴到嚇死你的日常用品。

書裡的七大塊分別為：
1.起源故事
2.信念
3.象徵
4.儀式
5.非我族類
6.通關密語
7.領導人

第一塊拼圖：起源故事
所有的信仰都有一個故事，品牌也是如此，我們常說品牌就是故事，人類的起源故事不僅能滿足我們與生俱來的好奇心，更是構成神話的材料 。消費者若搞不清楚來龍去脈，就不可能掏出錢來，就如有人問喜劇製作人，為何要介紹節目的源起，他回答：「如觀眾搞不清楚來龍去脈就笑不出來 」。人們不只是對品牌的信念與優點有興趣，更想知道品牌的起源。這也是很多品牌背後，總會講一個動人的故事，希望透過這個故事拉近與消費者的距離，或引起消費者的注意與共鳴，但就竟要怎樣的故事才能打動消費者的心 ，那就得看，我想塑造怎樣的品牌個性，希望群眾對我的品牌有著怎樣的信仰，這個品牌的定位又是如何。
品牌不僅是對消費者很重要，對於組織內部新舊員工、合作廠商、夥伴、股東金主、銀行等，都很重要，不論企業或個人，已有一百年歷史或誕生一百天，都有必要讓大家知道你是誰？從何處來？這是信賴的基礎。

第二塊拼圖：信念
所有的理念都必建立在一套核心原則之上，如某個組織，是相信來世或對國家有至高的信仰。你的信念是什麼，你希望別人對你產生什麼樣的信念，你的目標又是什麼？GOOGLE 的信念就是免費提供大眾客觀精確的資訊 。對宗旨感到茫然的員工與同仁，絕無法激勵與說服他人。有信念才能有區隔，才能有動力。信念是支撐整個組織的脊柱。所謂的信念就是自己與希望人們可以深刻相信的概念或是價值觀如耐吉 just do it。信念就是你希望人們相信的東西，建立美與發展民權運動，背後都有一個基本信念，人人生而平等，這個信念度全世界都有深遠的影響。

無論任何領域，想脫穎而出，建立強烈訴求的品牌，是絕對要務。想要成為名人、想把景點炒成名勝、想為政府樹立形象，唯有先做出品牌來！作者以多年品牌經驗，拆解出構成偉大品牌的7塊拼圖，看全球知名企業如何組合品牌核心的7塊拼圖，馬上為優勢加分、魅力加成！許多成功或知名的品牌，往往在不知不覺的情況下，碰巧經營出成功的品牌，但怎麼成功的？他們常常說不出個所以然來。作者Patrick S.Hanlon，曾任職美國各大廣告公司，協助過各大品牌的設計，歸納拆解出這套拼組品牌拼圖的「七塊拼圖法則」，適用在各種類型的「品牌」，包括各類商品、服務、地點、國家、人物，甚至我們在組織裡的個別單位，都可運用這七塊品牌拼圖，創造特有的品牌精神，產生不一樣的歸屬感。具備完整7塊品牌拼圖的品牌，便能夠創造強烈的品牌魅力，就像創造一門信徒眾多的信仰。

我們要怎麼樣才能成為像耐吉、蘋果或可口可樂那樣的大品牌？你們究竟有沒有把握可以找到答案？有人可以為我解釋Google的現象嗎？每個人都知道 Google，都在使用Google，但他們似乎根本沒有打廣告?
弔詭的是，有些品牌即使不打廣告也能讓人趨之若騖。不論在任何領域，總有一些公司推出創新的產品，投入廣告經費，爭取到賣場走道端尾的展示點，但最後還是無 法打動消費者。顯然，成功經營品牌並不只是靠優異的產品、廣告、定價、配銷，把這些因素統統加在一起，關鍵還在其他因素。但那是什麼？也許這本書你可以看看，他會告訴你一些秘密。

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